拼手速!直播带货擦亮上海购物新名片-新华网
图集   原标题:购物节开幕之夜,全球大直播在多个渠道露脸,发挥电商、网购主播集聚效应  拼手速!直播带货擦亮上海购物新手刺  “5月份是小龙虾的时节,从水产区到冷冻区,处处都是小龙虾的身影。”主持人话音刚落,直播镜头就转向了盒马鲜生线下门店,年青的顾客与职工、大厨连续比拼起捞虾、烧虾、剥虾三项绝技,引得屏幕前的观众食指大动。  歌颂20时18分,在“五五购物节”的开幕之夜,一场前所未有的“2020五五购物节”全球大直播在东方卫视等多个渠道露脸。直播近4小时时长,环绕“上海好礼”“上海滋味”“上海制造”“上海声调”四道主题翻开,俨然是一台热烈的购物嘉年华。  各大商圈尽显“夜经济”魅力  跟从直播镜头,沪上各大商圈朝气蓬勃的夜经济现象呈现在眼前。  在浦东陆家嘴商圈,东方明珠广场上三米高的礼盒设备慢慢翻开,米其林大厨推出一桌美食,“饿了么”渠道向用户随机赠送70份米其林大餐;而在礼盒前方,身穿蓝色制服的外卖小哥方阵已做好马上配送的预备。  在徐家汇商圈,港汇广场门口正在演出一台激光秀,将近300平方米的绣球花海开得正盛,美罗城玻璃幕球呈现了“五五购物节”字样。此次商圈的活动掩盖新式消费、信息消费等五大范畴。  在长宁区虹桥商圈,最招引人的莫过于斜杠青年的手艺阛阓。摊主们摆出了小首饰、小玩偶等手作制品,尽显“夜市经济”的手艺魅力。  在五角场商圈,购物节的“彩蛋”也在直播中揭晓。因应白领、学生的新式消费需求,B站将打造线下快闪店,到时有150款手办新品首发,一系列新潮风趣的线下体会活动也将随之露脸。  而在月星举世港,马戏团、大熊猫人偶扮演招引许多前来购物的市民驻足观看,一旁的“店小二”忙着向顾客们发放优惠券。  50亿元“红包”发给直播观众  “经过直播带货促进消费,网络上有许多测验,但省级全媒体交融去推行,这仍是第一次。”东方卫视“2020五五购物节”全球大直播总制造人张颂华告知记者,这次大直播时间短、任务重,打通了电商以及网络播出渠道,几乎是一次前所未有的媒体举动。前一晚,为了保证直播顺利进行,主创团队一直开会到清晨2时多。“除了演播厅的内容外,直播要连线各个现场,台里整合了新闻团队、制造团队等许多资源。”张颂华说,“在规划上,咱们经过综艺的舞台方法,融入了扮演、歌唱等串联方法,包含把李佳琦请到演播室,一起在互动环节的设置上也有一些游戏的比拼,意图是打造具有综艺特性的全新导购现场。”  这场近4小时的直播,均以上海品牌为要点。主持人走进超市,寻觅光亮冰砖、大白兔奶糖、鲜得来排骨等上海的老滋味。另一面,“佳琦直播间”里,沈大成蟹粉小笼、家化旗下玉泽等上海品牌也与平常相同,敞开了购物手速大比拼。主播李佳琦说:“直播了这么多年,这次可认为上海的品牌做一个专场的直播,可认为擦亮上海的购物手刺尽自己的一份力气。”  发挥电商、网购主播的集聚效应,也是此次直播的一次斗胆测验。当晚,估计有50亿元左右的优惠券及扣头红包发放给直播观众。  “五五购物节是上海购物的一张新手刺,在打造世界消费城市的过程中,民族的品牌、上海的品牌很有商场,而上海老字号也需要以更年青的方法被更多人所认知。”张颂华说,从电视人的视点,他期望以团队特有的、拿手的综艺方法,去带动购物的情感及情怀,“经过咱们的包装、打造,助力上海品牌建造,让人们在一个充溢文娱、欢喜的购物气氛中,感触上海宽广的消费商场、微弱的消费生机和优秀的消费环境。”(本报记者 张熠) +1

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